吃中国饭、砸中国锅，日本潮牌WEGO偏挑9月18日发辱华联名，绝不容忍！
 
9月4日，日本潮牌WEGO宣布9月29日在上海淮海中路755开设中国首家旗舰店。仅仅3天后的9月7日，WEGO在日本官宣与《我的英雄学院》推出联名系列，发售日期定在9月18日，九一八事变爆发95周年纪念日。
 
《我的英雄学院》2020年因反派角色“志贺丸太”被指关联731部队而臭名昭著，在中国早已被全面抵制。9月10日舆论发酵，WEGO悄悄删帖，9月11日深夜中国分公司才发道歉声明，日本母公司官网只称“暂停发售”。
 
一个靠中国年轻人“痛包”生意吃饭的品牌，回来开首店前踩这个线，说不是故意的，谁信？
 
WEGO能重返中国，靠的是中国二次元消费者。2023年中国游客在东京大阪门店抢购痛包，WEGO嗅到商机后在淘宝试水，2024年入驻天猫，单日最高卖2万个。2024年10月上海静安大悦城快闪，6天卖了1亿日元，合人民币434万。
 
2025年又进百联ZX造趣场，官方通稿直接写中国快闪店“人潮涌动、大清早排队”。WEGO被昂沃德集团收购后定下目标，2030年销售额从325亿日元冲到500亿，海外100亿里中国市场排第一。
 
所以这件事的本质非常清楚：WEGO不是不懂中国，恰恰是太懂了。它知道中国市场能赚多少钱，也清楚918意味着什么，但它赌的是中国消费者会生气不会记仇。
 
WEGO中国分公司道歉声明说“日本母公司面向日本市场策划、未能充分慎重确认”，翻译过来就是你日本总部赚钱的时候想着中国市场，出事的时候就说跟我没关系，这种切割话术糊弄不了任何人。
 
一个品牌如果连基本的历史敬畏都没有，它的痛包再好看，也不值得掏钱。

信息来源于界面新闻。