做自媒体之前，见到不认识的人，对方开口就叫她"富二代""千金小姐"，
Julia说她不太喜欢这些称呼，但也没办法，因为她家确实是做食品的老牌企业。
外人看到的是光鲜，但她心里装的是另一件事：万一接手了，把公司搞垮了怎么办？这个问题，压了她很多年，
后来她选择拿起手机开始拍短视频，没想到这条路，反而把品牌从快要被年轻人遗忘的处境里拉了回来。
花了3000万打广告，最后靠女儿一部手机解决雅芳国际食品在台湾做冰品和羊肉卤起家，算是有几十年历史的老企业了。
Julia的父亲早年在品牌推广上没少花钱。他曾在民国80年代为冰品做过一轮电视广告，一两个月就花掉了3000多万，在当时的中小企业里算是大手笔。
后来请了艺人陈美凤代言，让"雅芳"这个名字被很多婆婆妈妈和年轻人认识。
他还搞过一个叫"天下第一鼎·万人羊肉炉"的活动，做了一口能装四五吨食材、供一万人吃饭的大锅，活动一结束，隔天卖场冷冻柜里的货全被扫空了。
这些方法在那个年代有效，但互联网起来之后，情况变了。
Julia的父亲大约在七八年前开始发现，一些名不见经传的小品牌，靠着网络随随便便就能卖得很好，不需要花几百万上千万打广告。而雅芳当时还守着电视媒体的老路子，对网络营销几乎没有概念。
更麻烦的是，品牌的消费群体年龄层越来越大，年轻市场几乎是空白的。
爸爸问"还能怎么做营销"，女儿说"我自己拍"
Julia回来之后，她爸问了她一句：公司的营销还能怎么做？
当时他们找过不少营销公司，试过口碑营销，结果都不理想。问到网红合作，报价动辄高得吓人。
Julia想了很久，提出不如自己做自媒体。她爸的第一反应是："行吗？你没有经验。"Julia的回答是："你别瞧不起人。"
她在2024年7月底发了第一支短视频，那时账号粉丝只有2200多人。
内容就是她在工厂里做冰棒、研发新口味，有一次加了大蒜进去，她说那个配方原本没有大蒜，是拍摄过程中抬头看到架上有，顺手就加了。
她哥看到之后觉得可以认真开发这个口味，后来真的做成了一款产品。
她从一开始就跟团队说：不做人设，就是原本的样子。她的理由很实在——现在人设翻车的例子太多了，不值得冒这个险。
9月本该是淡季，那款产品销量反而比8月涨了30%
短视频账号的成长速度超出了所有人的预期。从发第一支视频到现在，粉丝数从2200涨到了37万3千。
有一款叫"蓝美优格"的商品，通常到9月就进入销售下滑期，因为换季了。但那个9月，这款产品的销量比8月还涨了30%。到冬天，羊肉炉系列的整季销量，也比前一年增加了10%以上。
这件事也让她父亲有了新的认知。他说，自己当年办"万人羊肉炉"活动，本质上也是一种曝光，只不过是线下的、一次性的。
自媒体的曝光是持续的，每个人手机不离手，随时都能刷到，那个覆盖面不比办一场大型活动差。
当然，做自媒体不是全无烦恼。有人拿Julia的照片和不相干的视频拼在一起造谣，说是同一个人，这让她很难受。
她也收到过各种难听的留言。
一开始她很愤怒，也想一一回复，但后来发现这样很消耗精力，还不如把时间花在研发新口味或者拍新视频上。
她说，她爸在一旁看着，也很心疼，但最后两个人的结论是一样的：那些少数的恶意，不理就好。
她还提到一件事，是她一直记得的。
她国中高中的时候，哥哥有一次问她：以后会不会想回来接雅芳？
她没给出明确答案，哥哥当时说了一句话：雅芳是爸爸一辈子的心血，我们要把它维护好，没有雅芳就没有我们，
这句话她到现在还记得清清楚楚，包括当时的氛围和感觉。
总结一个老品牌能不能活下去，最终还是看有没有人真的愿意扛起来。
Julia没有靠大预算，就是拿手机拍自己在工厂里做的事，几个月就把品牌带到了一批从来不认识雅芳的年轻人面前。
接班这件事，从来都不是靠头衔撑起来的。
