实体与电商之争：高价层层分销不等于普惠就业！

还好意思说，实体店商品溢价高，多出的成本可以带动大量就业，让普通人有收入来源。可仔细剖析流通链条就能发现，商品线下溢价两三倍，利润大多被各级中间商瓜分，并没有广泛惠及普通民众，消费者因此转向网购已是大势所趋。

在过去网络不发达的年代，一件商品要从工厂送到消费者手上，必须经过省级总代理、市级经销商、县级批发商，最后才到街边实体店。层层加价之后，终端售价直接翻了两三倍。表面看每一级都有一批从业者，可这些经销商大多是家族亲友抱团经营，圈子相对封闭。高额利润主要流入代理商、门店老板及其熟人手中，能够吸纳的外来普通务工人员数量十分有限，并没有真正养活几亿普通老百姓。多层分销模式抬高了全社会消费成本，普通工薪阶层购物开支增加，实际可支配收入变相变少。

电商模式直接打通工厂和买家，砍掉层层代理商，同款品牌商品价格大幅下降，切实减轻了老百姓的生活压力。很多人批判电商冲击实体店铺，挤压就业岗位，但我们不能只看到街边小店倒闭，忽略电商催生的全新岗位。快递员、仓储分拣人员、直播主播、网店运营、产品摄影师，新增就业岗位数量规模庞大，吸纳了大量农村务工人员与灵活就业人员，就业覆盖面远比传统代理体系更广。

传统实体模式最大的弊端，就是中间商坐享信息红利。商品本身生产成本很低，额外加价的钱并没有用来提升工人薪资，只是变成了代理商的利润。高昂的开店租金，也是实体店定价偏高的重要因素，房租成本大多交给了房东，同样无法转化为大众就业红利。这种模式下，财富集中在少数经销商手里，贫富差距被间接拉大，普通劳动者很难分到红利。

当然，实体店依旧有着不可替代的价值。即时购物、现场体验、售后服务，都是线上购物暂时无法完全替代的优势。如今不少实体店也转变思路，不再依靠信息差漫天抬价，一边线上接单，一边线下门店提货，实现线上线下融合经营。

时代变革无法逆转，单纯依靠层层加价牟利的传统经销模式注定萎缩。想要实体经济长久健康发展，不能靠抬高商品价格收割消费者，应当砍掉冗余分销环节，合理定价，依靠优质服务留住顾客，同时拓展多元经营方式，平衡商家收益、群众消费成本与社会就业，实现良性发展。