中产女性不买单了？医美“茅台”跌没1200亿，暴利时代凉透了！ 最近医美圈炸了个大雷——曾经被捧上天的“医美茅台”爱美客，市值从巅峰直接跌没1200亿，这落差看得人直咋舌，暴利神话彻底碎了？ 要知道前几年，医美行业火得一塌糊涂，中产女性扎堆往诊所冲，打个水光、填个玻尿酸跟逛街似的，“医美茅”“牙茅”一个个都成了资本市场的香饽饽。 那时候的医美有多暴利？一支成本几十块的玻尿酸，能卖到上千块，美容院含泪赚差价，头部企业市盈率飙到300多倍，比茅台还离谱，简直是躺着赚钱。 可风水轮流转，四年过去，行业直接跌入寒冬。别说小机构倒闭成片，连爱美客这样的龙头都扛不住，市盈率从300多倍跌到30倍，市值只剩500亿出头。 核心原因就俩字：女人不买单了。以前大家跟风医美，觉得“变美就得砸钱”，现在清醒了——知道有些项目是智商税，还怕疼、怕有副作用，消费越来越理性。 就像身边闺蜜说的：“以前一年花两三万打医美，现在觉得不如健身护肤，安全还持久，没必要把钱扔在不确定的项目上。”这话戳中了不少中产女性的心思。 行业一凉，头部企业就开始慌了。爱美客急着找新出路，9月底刚宣布跨界做毛发医疗，推出米诺地尔治脱发，10月又抢着备案化妆品新原料，四处撒网找机会。 可更抓马的是，为了抢“童颜针”这棵摇钱树，爱美客直接跟江苏吴中撕破脸，俩上市公司隔空对骂，用公告当武器互怼，半点体面都不顾了。 为啥抢得这么凶？还不是因为增长没辙了。以前靠玻尿酸躺着赚，现在大家不买账，只能盯着童颜针这种爆款单品，毕竟谁拿到独家代理，谁就能多口饭吃。 这可不是个案，整个医美行业都在集体彷徨。小机构要么关门要么降价促销，大公司要么跨界要么抢资源，曾经的暴利赛道，现在成了拼刺刀的红海。 早有迹象预示着行业要凉。前两年医美乱象频出，虚假宣传、无证行医的新闻一抓一大把，不少人打坏脸维权难，慢慢就没人敢轻易尝试了。 再加上中产女性消费观念变了，从“盲目跟风变美”改成“理性投资自己”，健身、养生、学技能哪个不比冒风险的医美香？花钱更看重性价比和安全性。 想在这行活下去，光靠以前的暴利套路不行了。得做到三点：一是透明化，成本、风险明明白白说清楚，别玩猫腻；二是靠真效果，少搞智商税项目；三是拓品类，满足大家多元化的变美需求。 就像有些机构开始做轻医美+皮肤管理，不夸大效果、不强制消费，反而能留住客户。毕竟现在的女性不傻，想让她们买单，得拿出真本事，而不是靠忽悠。 医美行业的降温，其实是件好事。告别了野蛮生长的暴利时代，才能更健康地发展，消费者也能少踩坑。毕竟变美的前提，是安全和安心，不是盲目跟风。 你身边还有人扎堆做医美不？觉得现在医美行业的降温，是好事还是坏事？