董明珠这回是真低头了。欧洲热浪烧到40度，中国空调卖疯了，美的海信TCL赚得盆满钵满，唯独格力，愣是没赶上这趟车。
 
欧洲高温带火空调生意，一众国产品牌赚得盆满钵满，行业老大哥格力却意外栽了跟头。
 
谁也没想到，一向气候温和的欧洲，会被极端高温狠狠拿捏。

今年夏天西班牙、德国、意大利等多个欧洲国家的气温频频冲破四十摄氏度，就连常年凉爽的北欧，也迎来了少见的酷暑天气。
 
以前欧洲人夏天靠风扇、开窗就能避暑，如今持续的高温天气，让空调从可有可无的小家电，变成了家家户户刚需的避暑神器。

巨大的市场缺口一下子被打开，对于深耕家电行业的中国品牌来说，这就是送上门的赚钱机会。

从行业公开的销售数据就能看出，今年上半年国内出口欧盟和英国的空调销量、销售额都大幅上涨，成为家电出口的最大亮点。
 
在这波出海热潮里，美的绝对是赚得最稳的赢家。

它摸透了欧洲住房的特点，当地老房子居多，墙体结构特殊，大规模打孔装传统空调根本不现实。为此美的专门做了改良，推出免复杂安装的便携分体空调，不用大改房屋，上手就能用。

这款机器在欧洲大受欢迎，全年出货超二十万套，区域销量直接涨了百分之三十五，仅德国市场单款机型就卖出六万台，稳稳拿下当地大众消费市场。
 
深耕欧洲市场多年的海信，也稳稳接住了这波红利。靠着多年本土化经营打下的基础，海信既吃得下高端市场，也能拿捏住普通家庭消费需求。

今年上半年海信海外家用空调业务整体涨了百分之二十二，其中欧洲市场增速直接翻倍。

匈牙利市场销量直接翻番，西班牙线上销量大涨四成，南欧高温地区的销量也稳步上涨，势头十分迅猛。
 
TCL的表现同样可圈可点，精准踩中了欧洲消费者的需求痛点。旗下的德龙空调主打轻便、静音、省电，不管是普通家庭使用，还是街边小型商铺制冷，都特别合适。

品牌公布的数据显示，今年上半年TCL空调在西欧的销量涨了超百分之二十七，英法德等主流国家订单爆满，工厂生产线连轴转都赶不上发货节奏，盈利直接拉满。
 
当美的、海信、TCL三家在欧洲市场一路狂飙、疯狂吸金时，曾经稳坐国内空调头把交椅的格力，却站在风口外原地踏步。

这场席卷欧洲的高温热潮，给所有国产空调品牌送了红利，唯独格力空手而归。

了解家电行业的人都知道，格力的技术和品控一直是行业标杆，常年霸占国内市场份额第一，这次海外翻车，着实让很多人看不懂。
 
很多人都好奇，论技术、论品质都不输任何人的格力，怎么就错过了这么大的风口。

其实问题根本不在产品质量，而是格力的市场反应太慢，太不懂变通。其他几家品牌看到欧洲高温来袭，第一时间调整产品方向，专门做适配当地房型的小型、便携、易安装空调。

而格力还死抱着传统大功率空调不放，这种机器安装麻烦、改造成本高，和欧洲的住房条件完全不匹配。
 
董明珠一直坚信技术为王，多年来始终专注打磨产品核心技术，把耐用性、硬品质当成格力的核心竞争力。

这份执着让格力在国内市场站稳了高端位置，却也让品牌陷入了思维定式。

格力常年深耕传统家用空调和商用空调领域，看不上海外小众的轻量化、便携制冷赛道，产品更新迭代的速度，远远跟不上海外市场的变化。
 
真实的销售数据最能说明问题，今年上半年格力海外销售额只涨了百分之十，而且这点增长几乎全靠商用空调撑着。

格力商用空调涨幅高达百分之三十，表现十分亮眼，但这次欧洲高温火爆的是家用空调市场。

东欧小市场的微弱增量，根本填不上西欧主流市场丢失的份额，整体表现十分拉胯。
 
现在的海外家电市场，早就不是只靠技术就能通吃的时代了。

欧盟这几年一直提倡节能低碳，美的、海信早早跟进，研发低能耗的适配机型，贴合当地政策和用户习惯。

格力依旧照着国内标准造产品，不做本土化调整，慢慢就被欧洲消费者冷落了。
 
如今国货出海早已不是靠低价走量的粗放模式，谁更懂用户、反应更快、本土化做得更细，谁就能拿下市场。

美的、海信、TCL的成功，不是技术碾压格力，而是精准抓住了市场痛点，快速落地调整。

格力空有一身技术功底，却输在了灵活度和市场敏感度上，错过的不只是短期的销量利润，更是一次打通海外大众市场的绝佳机会。
 
一场席卷欧洲的热浪，硬生生拉开了国产家电龙头的发展差距。技术是企业立足的根本，但从来不是固步自封的资本。

老牌企业的底蕴再深厚，跟不上市场变化、不愿顺势革新，就注定会错失风口。

有人说格力只是一时失手，底蕴犹在，也有人觉得固化思维早已拖累品牌发展。你觉得曾经的空调龙头格力，还能重新追上出海的步伐吗？
 
 

 信息来源：“热穹顶”笼罩，让欧洲“发高烧”环球时报 2026-07-10