今天分享的是20206年Q1东南亚智能手机出货量榜单（数据来源市调机构Omdia），在价格上涨等因素的影响下，该季度总出货量为2160万台，同比下跌达到了9%。比较有趣的是，本季度平均售价为349美元（约合人民币2732元），同比上涨达到了19%，创下了历史新高。在榜单排名方面，OPPO跌到第二名，小米继续排名第三，三星以4%的同比增长成为本季度最大的黑马。

排名第一的是三星，它的出货量为460万台，市场份额为21%，同比增长为4%。从该季度榜单可知，榜单前五名仅有三星实现了同比增长，并且其他四个品牌同比下跌均为两位数，称三星为本季度最大的黑马不过分吧。从市调机构的分析来看，三星的增长主要来源于S26系列的强势表现，同时定位中低端的A系列机型的成绩也不错，在该地区的五大市场中拿到了三个第一名、一个第二名和一个第三名。

排名第二的是OPPO，它的出货量为420万台，市场份额为20%，同比下跌17%。需要特别说明的是，这里的OPPO包括真我但不含一加，这难道是欧加集团在海外市场的新策略。根据市调机构的分析，出现这样的下跌，和真我真我整合带来的运营调整有关，希望今年Q2能够有更好的表现吧。虽然出货量下跌明显，但是本季度平均售价提升高达26%，这应该就是目前安卓厂商的主要策略之一。

排名第三的是小米，它的出货量为370万台，市场份额为17%，同比下跌12%。小米的下跌也在情理之中，毕竟存储芯片的上涨对中低端机型的销量影响还是挺大的，有点意外的是下跌幅度，和OV相比拥有更小的下跌幅度。在产品线方面，小米也在通过提升默认存储版本和优化产品线来变相涨价，这都是存储芯片带来的巨大影响。

排名第四的是传音，它的出货量为340万台，市场份额为16%，同比下跌10%。这样的成绩还是挺意外的，毕竟在大家的印象中，传音手机出货量主力依旧是中低端机型，所以这样的下跌幅度确实很惊艳。从数据来看，目前传音手机的核心卖点依旧是高性价比，对应的品牌分别是Infinix和TECNO。在该地区的五大市场中，传音以37%的份额在菲律宾市场遥遥领先，同时在印度尼西亚以19%的份额排名第四。

排名第五的是vivo，它的出货量为210万台，市场份额为9%，同比下跌27%。在该季度榜单中，vivo是同比下跌最明显的品牌，同时它也是平均售价增长最明显的品牌，同比增长达到了惊人的28%。其他品牌出货量为370万台，市场份额为17%，同比增长7%。其中最出彩的应该是国产厂商荣耀，该品牌在马来西亚市场以15%的份额排名第四，同时在新加坡市场首次进入前三名。

综上所述，出货量同比下跌是今年的主流趋势，毕竟存储芯片的上涨目前依旧远超预期，并且什么时候能够结束依旧是个谜题。目前放在厂商面前的有两条路：其一是提升售价保证利润，这样的做法会导致出货量大幅下滑。其二是适度放弃部分利润，通过稍低的价格来吸引消费者购买，从而实现更大的出货量和市场占比，简单来说就是用利润换市场。