TikTok月活用户破20亿

短短几年，字节跳动旗下的TikTok月活用户已突破20亿，实现了全球化突围，成为当下全球增长最快的社交媒体平台。

Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球非游戏移动应用市场持续增长，其中TikTok全球月活跃用户数（MAU）首次突破20亿。

而截至2024年底，全球人口数81.42亿人。也就是说，每月全球约有1/4的人口通过手机打开TikTok刷视频、追热点。

不仅在活跃用户上，TikTok十分成功，在商业化层面，TikTok也非常强大。已经从很多社交软件依赖活跃用户的广告变现模式发展出了第二条增长曲线的电商变现模式，而且电商变现能力更为强势。

Momentum Works此前报告显示，2025年TikTok Shop在全球16个市场的商品交易总额（GMV）达643亿美元，同比暴涨94%。

TikTok这个集内容、社交与电商于一体的超级平台催生了庞大且活跃的商业生态，嗅觉敏锐的商家也迅速涌入，借助短视频和直播带货触达全球消费者，进而推高TikTok的GMV 。

Momentum Works报告显示，从区域来看，美国是TikTok Shop最大单一市场，GMV达151亿美元，同比增幅约68%，市场逐步进入成熟期。

东南亚市场是拉动TikTok Shop大盘增长的最大引擎，GMV高达456亿美元，同比增长一倍，占TikTok Shop全球GMV的七成以上。其中，马来西亚虽份额较小，但增速最快；印尼和泰国依然位居市场前二，且增速持续亮眼；新加坡则是唯一出现降幅的市场。

从2012年，字节跳动成立，到2016年，抖音上线并迅速席卷国内市场，直至2017年，字节跳动正式将目光投向海外，准备推出面向国际市场的短视频产品。

2020年，张一鸣发内部信谈TikTok，其表示TikTok已经成为了全球文化的一部分，它是用户的窗户，画布和桥梁。有数亿用户聚在我们打造的平台上，进行创作，彼此连接，给用户带来许多的欢乐和信息。也有那么多人在我们平台上创作、经营、实现他们的价值。想想这些，我对TikTok的未来充满信心。我也相信我们能赢得更多的信任。

短短6年之后，TikTok实现了张一鸣的目标。

不仅是TikTok在视频内容和商业化上成功，TikTok Shop也十分成功。2021年，TikTok Shop正式上线，字节跳动将内容电商的模式从国内复制到海外。经过近五年发展，TikTok Shop已进入全球17个市场，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等地区，形成了庞大的电商网络。

2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿；平台GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。

在看到TikTok的商业变现能力之后，许多优质创作者也相继入驻带货。数据显示，2025年TikTok Shop美区品牌及创作者带货直播时长超800万小时，明星Nicki Minaj、约翰·传奇以及知名网红卡戴珊、甲亢哥ishowspeed等均在平台上开播带货。

中国最成功的全球化互联网产品，当属TikTok无疑。