在造车新势力的牌桌上，理想汽车一直是个特殊的存在。
当对手们还在为亏损所困时，它早已手握百亿年利润，以“尖子生”的姿态一骑绝尘。
然而，这位“尖子生”的好日子可能暂时结束了。
曾几何知，理想凭借“增程”这一脱裤子放屁的技术，精准切入用户里程焦虑的痛点，在2023年和2024年创造了181%和78.7%的惊人同比增长，成为高速增长的细分市场。
但在2025年第三季度，理想汽车的总交付量只有93211辆，相较于2024年同期的15.28万辆，同比降幅高达39%，这一数据甚至比公司自己悲观的业绩指引（同比下降37.8%-41.1%）还要差。
具体到每个月，这种颓势更为清晰：
7月交付量30731辆，同比下滑39.7%。在新势力销量榜单上，不仅被零跑超越，甚至不敌小鹏，跌至第12位；
8月交付量进一步下滑至28529辆，创下除2月外的年内新低。在激烈的榜单竞争中，又被蔚来公司反超；
9月虽然在纯电新品的带动下交付量环比回升至33951辆，但与去年同期相比，依然大幅下降了36.8%。
过去，在30万以上的大家庭SUV市场，理想增程系列鲜有实力相当的竞争者，但进入2025年，它的“舒适区”闯入了以华为赋能的凶悍对手。
比如问界。
问界M9在50万级豪华车市场持续保持着领先地位，累计交付已突破24万辆；而新推出的问界M8在40万元级别市场中表现极为强势，销量位居前列，对理想L8、L7形成了直接碾压。
问界系列凭借强大的智驾能力和品牌光环，收割了大量原本属于理想的核心客户群。
坦白讲，理想的成功本质上是吃到了“增程”这条差异化赛道的红利，但进入2025年，整个增程市场的增速已经显著放缓。
更重要的是，政策正在转向。
2025年是新能源汽车购置税完全免征的最后一年，从2026年起将变为“减半征收”。同时，新的技术要求大幅提高了插混（含增程）车型享受税收优惠的门槛——纯电续航必须大于100公里。
此外，随着800V高压平台、超充桩的大规模铺设，主流纯电车型“充电10分钟，续航300公里”已成现实。
这一系列变化，都在削弱增程路线未来的政策优势和市场吸引力。
总的来说，理想的颓势是立体式的：数据上“失血”，竞争上“遇阻”，趋势上“退潮”。
这三重压力叠加，共同构成了理想汽车当下的核心困境。
对理想而言，从增程向纯电转型已经不是一道选择题，而是一道生死题。
但转型之路远比想象中坎坷，旗舰MEGA让理想错过了纯电市场的窗口期，紧随其后的i8更是生不逢时，真正的翻盘希望被压在了被视为“走量担当”的i6身上。
为了这款车，曾宣称“不会请明星代言，我们更相信产品自己说话”的李想，终究还是向流量低了头：请来易烊千玺代言，意图突破原有的家庭用户圈层，向更广阔的年轻市场进军。
从发布策略看，理想为i6倾注了大量心血，除了跳过预售阶段，还在首销期将价格直降1万，而且全系仅一款车型。
这一系列操作，在消费者眼中充满诚意，但在资本市场看来，更像妥协，因为i6卖得越多，理想的“尖子生”光环就越暗淡。
这就是理想汽车的烦恼：市场评判的标准，早已不是简单的销量增长，而是增长的“质量”。
可以预见，理想汽车第三季度的财报应该不会太好看，或许这就是转型需要付出的代价吧。不过话说回来，理想当初已经吃够了增程路线的红利，如今补交“学费”，其实也没什么。
自纯电旗舰MEGA遭遇风波后，理想的股价便开启了下行通道，即便被寄予厚望的走量车型i6上市并交出了“今年产能已售罄”的超预期答卷，也未能扭转资本市场的冷淡态度，发布当晚股价复刻了i8的诡异步伐——盘前大涨，收盘大跌。
一边是终端热销的捷报，一边是资本市场的冷眼。
这看似矛盾的背后，折射出理想汽车正面临深刻的转型阵痛：曾经赖以成功的增程“护城河”正在收窄，而被迫开启的纯电“第二战场”却荆棘丛生。
属于“尖子生”的烦恼与危机，已经来临。
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