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2013年,百度出价6亿美元,想买下高德。马云给高德老板打去电话:“无论别人出多

2013年,百度出价6亿美元,想买下高德。马云给高德老板打去电话:“无论别人出多少钱,阿里都多加一倍!”马云对于高德,势在必得!而且马云承诺,高德永不改名,永久保留这个品牌。这为马云加了不少人情分。 一场商业竞购,往往被看作是资本的数学题。但高德的归属之争,却更像是一场关于企业哲学的终极辩论。主角是同一家公司,一个拥有海量数据和上亿用户的地图巨头,但两位竞购者的出场方式,却决定了它截然不同的两种未来。 这场对决的起点,是双方对高德价值认知的巨大分歧。在百度眼中,高德是一个亟待收入囊中的强大“工具”。它的地图精准,导航快,手握着百度地图垂涎的那些长途司机、商务人士等“实在”用户。 买下高德,百度的算盘打得很响:一举垄断地图市场,然后把它变成自家外卖、酒店预订等O2O业务的专属引流入口。这是一种直接、清晰的功能性思维。据传,百度负责人李彦宏觉得6亿美元已经给得够多了,这恰恰反映了他们对一个“应用”的估值。 但马云和阿里巴巴看到的,是另一幅图景。地图不是工具,而是“枢纽”。它不是一条路的终点,而是连接万物的中心节点。高德的位置服务能力和实时路况数据,是阿里将线上电商帝国延伸至线下真实世界的关键基础设施。 有了它,淘宝、餐饮、打车、支付就能被无缝串联起来。后来的故事也验证了这一点:高德在2023年正式扛起了阿里本地生活服务的大旗,这早已超出了一个导航软件的范畴。 认知的差异,直接体现在了报价的“语言”上。百度用的是冷冰冰的商业数字,一份清晰的“价格标签”。他们的谈判桌上,是从6亿到9亿美元的数字拉锯。传闻中,双方在酒店里谈了三天三夜,合同都改到了第三版,一切都是标准化的商业并购流程。 阿里巴巴的语言则完全不同,它更像是一份关乎未来的“身份契约”。财务上,阿里展现了不计成本的决心,据说愿意对任何出价直接加倍,最终以近14.5亿美元的全资收购终结了悬念。但真正打动人心的,是钱之外的承诺。 据说,为了这场谈判,马云甚至从国外连夜改签机票回国。他对高德创始人成从武说出的那句——“不能让你辛苦打造的‘高德’名字都留不住”,直击创业者的内心。在那个被收购品牌(如快的打车、土豆网)纷纷消失的年代,这个承诺的分量不言而喻。 一句“永久保留品牌”,加上给予团队独立自主权的许诺,让创始人成从武最终用一句感性的“马总懂我们”为这场争夺战画上了句号。这已经不是单纯的商业逻辑,而是一种价值观的共鸣。 收购的完成,从来不是故事的结尾。对于高德而言,选择不同的买家,就意味着走向两种截然不同的命运。如果当初被百度收购,它很可能迎来一个“封闭的终点”。 在“垄断”的战略目标下,高德的品牌和团队很可能会被整合、消融进百度地图的体系里,成为其O2O棋盘上的一颗棋子,其发展边界也被牢牢框定在百度的业务版图内。 而现实是,高德迎来了一个“开放的起点”。它的品牌被完整保留,独立APP依然是用户手机里的那个熟悉图标。它没有被“阿里地图”吞并,反而成了一个更开放的平台,推出了聚合打车服务,接入了支付宝和淘宝的周边生态。 它没有被束缚,反而被赋予了更宏大的使命,开启了全新的增长曲线。这恰恰证明了阿里“生态融合”而非“业务吞并”的哲学——最好的收购,不是让对方成为你的一部分,而是共同去创造一个更大的世界。

评论列表

Harden
Harden 148
2025-10-18 23:35
一直用高德,幸好没有被百度搞走,不然什么都要收费,还要看广告视频

用户14xxx28 回复 10-20 07:40
百度离死不远了,跟凯立德一样。现在有deepseek,豆包等免费的搜索了

虎啸龍吟宣骏竹 回复 10-21 12:10
百度网盘最垃圾,不开会员限流1 00k!!!什么时代了还100k!永远也不开百度网盘!天翼云盘,阿里云盘都不限流,夸克也有几百k,就百度网盘最不得人心,网盘我只开迅雷,毕竟迅雷是老字号下载软件,百度网盘的下载半路出家也敢限!老子偏不充值。

哪有岁月可回头
哪有岁月可回头 52
2025-10-18 20:00
为什么不找我给你托一下呢,直接开价一百亿美金,看马云怎么接

qzuser 回复 10-20 02:34
说的轻松,你以为一百亿小数字吗。你可能连大门别人都不给你进去。做这行为不仅丢了买卖还丢了信誉,纯属来捣乱的。传出去以后谁跟你做生意。

风里密码 回复 10-20 09:54
怎么接?你敢100亿美金收购那我就接!然后从新自立门户,取名道德,有德!看你怎么破?[抠鼻]

男人不解释
男人不解释 45
2025-10-19 00:07
百度就是个大坑 我现在都不用 感觉也快倒闭了吧

当代飞侠 回复 10-20 02:01
奸商百度太坏了,东西又不行,建议全网抵制

浪漫
浪漫 40
2025-10-18 19:08
没错,我订酒店都用高德
185
185 34
2025-10-19 10:26
百度收了天天静听就搞死别人。

LBJ 回复 10-21 11:48
差点忘记这个软件了好像是天天动听

余晖
余晖 34
2025-10-18 22:58
高德高速国道导航还将就,市区导航就是个智障了

疯清扬122 回复 10-19 22:13
说反了吧?62

海盗船长 回复 10-20 12:21
我在东莞市区高德也不难用啊

徐三日
徐三日 34
2025-10-20 19:28
现在两款导航都在用,腾讯的反正不会再用了!垃圾中的战斗机!我去同事家吃饭,同事在群里发了定位,腾讯垃圾导航把我导到几公里外!最后实在没办法了,重新下了个百度才导航过去的!
阿光
阿光 28
2025-10-19 00:36
何小鹏:当初也是马云给我保证uc浏览器收购后绝不改名我才卖的[红脸笑]
用户10xxx32
用户10xxx32 23
2025-10-19 12:08
高德比百度好用多了

当代飞侠 回复 10-20 02:02
百度里外上下都垃圾

风翎雨萧
风翎雨萧 22
2025-10-18 23:27
垃圾高德,差劲,根本不值得用

思乡鼠 回复 10-19 20:56
不值得用你还用,不是犯贱吗

思乡鼠 回复 10-19 20:55
高德求你用了?

用户10xxx18
用户10xxx18 21
2025-10-19 19:44
百度我早就不用了,查资料得先看广告,现在都用夸克、必应、Deepseek
独守这份记忆~
独守这份记忆~ 21
2025-10-19 10:37
天天动听被阿里收购后没了,这是最不让人满意的。

難得糊塗 回复 10-20 12:40
最意难平就是天天动听

啾啾啾啾啾 回复 10-19 18:57
那人家还推出虾米了呢,只可惜虾米也被高晓松搞黄了

我本轻狂
我本轻狂 21
2025-10-19 22:20
幸亏没给百度,要是给个百度,百度高德联合就是垄断。导航这个太重要了!垄断后价格没法控制了
用户13xxx02
用户13xxx02 15
2025-10-19 00:06
高德地图把我导到千米之外

米兰小铁匠 回复 10-19 05:35
不是千里之外就好

麒麟1391 回复 10-19 21:21
跟费玉清约好吗[墨镜]

快乐乘渔
快乐乘渔 15
2025-10-18 23:01
高德导航是珍么弄的导航这么精准

用户10xxx68 回复 10-20 01:59
美国的卫星

政吴 回复 用户10xxx68 10-20 07:33
自动北斗好不好,误导公众

多喝水
多喝水 10
2025-10-18 22:16
阿里收购高德真是明智之举,收购UC就亏大了。

枫卐-已注销- 回复 10-19 06:09
UC可不亏,行业流量一哥

管不着 回复 10-20 18:58
咱们现在用的就是UC

梦想的翅膀
梦想的翅膀 10
2025-10-19 13:03
现在的媒体只盯着有钱人和你有关系吗?
用户10xxx18
用户10xxx18 9
2025-10-19 19:50
以前凯立德,现在高德,一直都没有百度地图的事。百度地图手机也有,只是偶尔偶尔玩玩,导航从没用过百度,怕被导航到游戏厅。

压力山大 回复 10-20 20:11
凯立德一手王炸玩的稀碎

我的华驰蓝天 回复 10-21 00:13
导航地图免费,这真是百度开始的,真要感谢百度!但我一直用高德,导航打车订酒店一个软件搞定!去特莫的杀熟

YYYYDNS
YYYYDNS 9
2025-10-19 13:40
收购高德,是马云进入投资界后,取得为数不多的成功!!!
落叶归浪子回头
落叶归浪子回头 9
2025-10-19 01:07
缺德导航,这段时间天天带我绕路

思乡鼠 回复 10-19 20:58
你可以不用,没人求你用

庚申
庚申 8
2025-10-20 13:44
百度只是为了垄断,阿里是为了业务,不一样,所以价值不一样
癫疯时刻
癫疯时刻 7
2025-10-18 23:12
好像是王坚要求马云买下高德,
远空的眼
远空的眼 7
2025-10-18 23:39
最终还是价高者得。
宇神哥
宇神哥 6
2025-10-19 12:05
我花呗买下,分期还款就可以了。这样不就白拿一个高德地图了
用户14xxx28
用户14xxx28 6
2025-10-19 20:41
凯立德其实比高德好,但是他采取了收费模式把自己搞死了,这个就像当初的pcdos和msdos。

当代飞侠 回复 10-20 02:03
这么好的导航哪去了

哄哄
哄哄 6
2025-10-20 21:51
我讨厌百度

我的华驰蓝天 回复 10-21 00:16
我非常讨厌百度

高辉
高辉 6
2025-10-20 09:21
导航、加油、打车全用的高德,有时订酒店、饭店也会用高德。
柯南
柯南 5
2025-10-20 19:50
高德,百度,腾讯地图各有各的漏洞,在不同的小城市,准确率都不一样。
用户11xxx91
用户11xxx91 5
2025-10-19 21:51
用高德导航跑高速时出现过叫我跑最左侧,然后又叫我右转下高速,但是地图上路线规划都是左边。[捂脸哭][捂脸哭][捂脸哭]
出来吃个饭
出来吃个饭 5
2025-10-20 07:14
让百度收购,出去吃个饭绝对给你导到出广告费多的饭店,
孔方兄
孔方兄 4
2025-10-20 21:39
百度的收购只是想消灭一个竞争对手而已,从而实现对地图业务市场的垄断。
麒麟1391
麒麟1391 4
2025-10-19 21:10
参考百度云,免费导航会有,就是慢,车到天津,导航语音还指挥三环进高速口[doge][墨镜]
小市民大智慧
小市民大智慧 4
2025-10-20 18:08
百度地图比高德好用。高德不智能,更新慢,导航精确度有待提高。
小马哥
小马哥 3
2025-10-19 10:43
都没哪个可以看真正的实时街景[捂脸哭]以前谷歌可以,

短视频运营企业赋能 回复 10-20 06:49
北斗是可以的(网约车有时可以看到实时场景),高德也可以,只是需要看看上面让不让看!

短视频运营企业赋能 回复 10-21 07:07
这个运用最多的还是民用近海区域,我以前就用的这个!

用户10xxx22
用户10xxx22 3
2025-10-19 18:37
各位喷子们,百度是马云的吗?[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]
雨的旋律
雨的旋律 3
2025-10-21 00:06
当年阿里收购天天动听后更新几个版本改为阿里星球,就没有然后了,
诚者有信
诚者有信 2
2025-10-20 00:00
有人出600亿美元了,您还跟吗?
愚公
愚公 2
2025-10-19 22:10
如果被百度收购,那就是没有高德,以后就是百德地图,或是百高地图
朝天一棍
朝天一棍 2
2025-10-20 09:55
一直用的高德,非常感谢。
用户14xxx05
用户14xxx05 2
2025-10-19 20:29
百度地图,会把人导航到海里,所以从不用百度地图
图拉丁卡
图拉丁卡 2
2025-10-19 23:38
这是点天灯
啾啾啾啾啾
啾啾啾啾啾 2
2025-10-19 18:55
李彦宏是不是管不了下边的人啊,好好的百度,现在千疮百孔
风和日丽
风和日丽 2
2025-10-21 15:20
百度,中国移动。
々老勇¢
々老勇¢ 2
2025-10-20 07:13
还有没有人还记得凯立德吗?
用户10xxx43
用户10xxx43 2
2025-10-19 20:05
那以后高德地图就不能用了。
用户13xxx58
用户13xxx58 2
2025-10-19 18:25
一本正经的胡说八道
用户10xxx18
用户10xxx18 2
2025-10-21 01:51
如果高德被中资加入,中国人就没有免费导航用了。
一朵小红花
一朵小红花 2
2025-10-19 22:17
缺德打车
往事随风
往事随风 2
2025-10-20 18:13
还是钱多钱少的问题,如果不是马云出的钱多,会卖给马云吗?扯什么情怀
wy
wy 2
2025-10-19 08:26
百度加油便宜点
雾里看花
雾里看花 2
2025-10-20 09:47
高德![点赞]
呦鸣2012
呦鸣2012 2
2025-10-21 12:27
百度当年就弄了一个女权吧,疯狂打女权,不是好东西
用户11xxx03
用户11xxx03 2
2025-10-21 04:53
阿弥陀佛,钱是惹祸根苗😆🤣
用户21xxx89
用户21xxx89 2
2025-10-20 00:42
如果被百度收购了,直接就被搞垮了搞烂了,最后只剩下必须用百度地图咯!
尼古拉斯凯奇
尼古拉斯凯奇 2
2025-10-20 04:29
吃相太难看,好牌打个稀烂的何止李彦宏,还有王兴
七时一刻
七时一刻 2
2025-10-20 16:03
百度一搜出一堆广告,越来越垃圾。
沧海月明
沧海月明 1
2025-10-19 16:49
卖给谁不是卖,哪有什么企业哲学![墨镜]
不朽情缘
不朽情缘 1
2025-10-19 19:47
没用过高德地图,感觉百度地图还可以啊
专治不服
专治不服 1
2025-10-19 20:29
百度已经淡出我的视野
马永
马永 1
2025-10-19 20:20
还行,高德导航几十万公里了,有的路有点野[滑稽笑][滑稽笑]
到处是未成年式评论
到处是未成年式评论 1
2025-10-18 23:56
他有病?别人出价多少他都高一倍?
用户11xxx91
用户11xxx91 1
2025-10-19 21:55
车机自带的腾讯导航,跑市区也还行
孟德
孟德 1
2025-10-20 17:39
好好的导航,被北斗搞得不像样了。到处反方向,到处穿墙
威武
威武 1
2025-10-20 05:28
真有意思,后来百度地图,腾讯地图,[滑稽笑]
用户10xxx75
用户10xxx75 1
2025-10-19 01:33
除了用来导航,其它功能没用过
露一波
露一波 1
2025-10-19 11:51
多一块不行吗,非要多一倍

用户10xxx35 回复 10-19 19:35
小人之见,靠边吧!

还有谁
还有谁 1
2025-10-19 21:00
要是开百度 上车先看广告
平凡兔
平凡兔 1
2025-10-19 22:54
幸好没买,不然百度地图和高德地图都死了,不充值可能100k网速慢慢刷。
水神菠菜汤
水神菠菜汤 1
2025-10-21 07:14
高德的确稳定。
Zeus
Zeus 1
2025-10-20 01:06
高德越来越不准了
同学
同学 1
2025-10-20 12:31
一切都是因为钱
血粽子
血粽子 1
2025-10-21 04:38
高德最好用
Alen
Alen 1
2025-10-21 13:40
好怕高德倒闭,对他依赖太大了,没有高德的世界感觉寸步难行
亮锅
亮锅 1
2025-10-19 22:32
高德跟百度比,高德就是垃圾
反电脑维修诈骗
反电脑维修诈骗
2025-10-20 08:15
百度搜索出来的结果基本全是骗子。
用户13xxx93
用户13xxx93
2025-10-20 08:07
千万不要被百度收购,百倍太垃圾,只会唯利是图!
用户13xxx93
用户13xxx93
2025-10-20 08:08
千万不要被百度收购,百度太垃圾,只会唯利是图!