"虚拟经济"这四个字，坑了多少人？

一提到电商，很多人想到的是"虚拟经济"。好像电商飘在空中，跟实体经济不搭界。但仔细看电商的每一个环节，就会发现这个标签根本贴不住。

最基本的：电商卖的不是空气。线上下单冰箱，收到的是工厂组装的真家伙；买大米，吃到的是农民种的真粮食。屏幕里流动的是信息，成交的每件商品都来自产地和车间。

数据最能说明问题。我国连续13年保持全球最大网络零售市场，实物商品网上零售额占社零总额从2014年不足10%提升到2025年的26.1%。但社零总额从2008年10万亿涨到2019年40万亿，2025年突破50万亿。蛋糕不是被分走了，是被做大了。

上半年农产品网络零售额增长12.2%，工业品、化工产品电商交易额分别增长5.6%和5.1%。农产品和工业品是实体经济最本色的部分，电商在给它们打开新的增长空间。

交易之后的链条也全在实体上。上半年快递业务量1003.8亿件，每天超5亿件包裹在路上，业务收入7714.1亿元。这些包裹要过分拣线、上货车、进仓库、到驿站，每步都需要真实设备和人员。而且中部、西部业务量比重分别上升1.5和1.4个百分点，物流往县乡延伸，给当地带来加工、包装、冷链等产业机会。

电商还在改变制造业的生产方式。过去是先生产再找买家，现在销售数据能回传到设计端，工厂按需排产。商务部等6部门的指导意见明确要引导电商向中小商家开放数据和技术。上半年智能外骨骼增长458.4%，智能眼镜增长151.7%，新品类能快速跑出来靠的就是需求信号和柔性生产之间打通的通道。

线上线下也早已不是两张皮。线上品牌到线下开体验店，实体品牌借电商做到全国。无锡2025年限上网络零售额增长36.5%，拉动整体零售额增长6.8个百分点。

"虚拟经济"这个标签，该摘下来了。8月20日阿里巴巴财报会议披露的业务重心——产业带、源头好货、门店、仓库——没有一个词是虚的。电商的每一笔交易、每一个包裹，都落在实体的地面上。