未标AI或摆拍将重罚？拼多多短视频违规将屏蔽、下架或删除

12月16日，据亿邦动力报道，拼多多正式实施新版《商家短视频管理规范》，对内容标识提出明确要求，未按规添加标识的商家将面临一系列处罚措施。

相较旧版，新规最显著的变化在于强制商家在发布特定类型内容时主动添加平台指定的内容标识。若未遵守，平台将视情节轻重采取包括但不限于以下处理：临时或永久关闭短视频发布权限、封停账号并限制注册新账号、对视频进行降权、屏蔽、下架或删除等。

对于情节更严重者，平台还可能对其商品或信息采取屏蔽、降权、下架、禁售、删除、禁止推广（如禁止发布带货视频）等措施，甚至限制店铺上新、上架，或直接对店铺进行降级处理。

所谓“内容标识”，是指商家在发布短视频时，通过平台提供的功能，主动为内容附加说明性标签，该标签将显示在视频下方，以提升内容透明度。

具体标识及适用场景如下：AI生成内容需标注“内容由AI生成”，帮助用户识别虚拟内容；虚构或摆拍内容需标注“虚构演绎，仅供娱乐”，区分虚构剧情与真实事件；危险行为展示需标注“危险行为，请勿模仿”，防止用户模仿造成伤害；轻微不适内容需标注“可能引人不适”，保障用户观看体验；网络来源素材需标注“内容取材网络”，提示内容真实性存疑。

值得注意的是，单条视频仅可添加一条标识。当内容同时符合多个标识条件时，须按以下优先级选择：“内容由AI生成” > “虚构演绎，仅供娱乐” > “危险行为，请勿模仿” > “可能引人不适” > “内容取材网络”。

此次调整的核心目标是推动内容透明化。通过强制标识机制，拼多多旨在减少虚假、误导性信息传播，提升消费者信任度。

近年来，拼多多持续加码“短视频+直播”电商业务，但其内容生态始终以商品性价比为核心，而非抖音等平台所倚重的强内容属性。此次规范升级，意在引导商家从“流量博眼球”转向“内容重质量”，逐步构建可信、健康的内容消费环境，弥补其在内容公信力方面的短板。