2026年伊始，上汽集团正式启动名为“懂车更懂你，马上焕新驾”的2026年新春欢乐购大型促销活动。这是对上一年底商务部等八部门发布的《2026年汽车以旧换新补贴实施细则》的积极响应。

本次促销活动汇聚了上汽集团旗下包括荣威、MG、智己、尚界、大通，以及合资品牌大众、奥迪、凯迪拉克、别克、五菱、宝骏等在内的十余个整车品牌。各品牌推出了差异化的优惠组合，核心优惠方式涵盖限时现金减免、购置税补贴、旧车置换礼遇、零息或低息金融方案，部分品牌还提供了终身质保等长期权益承诺，力求降低消费者的购车与用车成本。

除了直接的价格优惠，上汽集团在此次活动中特别强调了线下体验和新春氛围的营造。活动期间，全国各品牌门店将以“红金国风”为主题进行统一布置，设置春节主题打卡点和互动体验区。同时，集团还计划在部分核心商圈搭建“沉浸式体验区”，让消费者能够便捷地一站式完成静态赏车、动态试驾与智能功能实操。

通过此次“新春欢乐购”，上汽集团一方面以覆盖全品牌的实质性优惠对接国家以旧换新政策，希望直接带动销量；另一方面，也试图通过打造具有节日温度的线下体验场景，来增强与消费者的情感连接，在年初为全年市场表现注入活力。