外卖大战总计烧了1730亿？红包变小就是结果 你有没有发现最近外卖红包越来越小？满减越来越少？ 别怪平台抠，他们是真的烧不动了。 给你们算笔账：过去一年，阿里、美团、京东三家打价格战，合计烧掉了1730亿利润。其中阿里烧的是其他两家的总和。什么概念？外卖行业最赚钱的那几年，五年加起来才赚这么多。他们一年就烧完了。 结果呢？市场份额只动了10%。 美团从70%掉到50%，阿里从30%涨到42%，京东挤进来占了8%。 阿里最惨：9个月烧了837亿营销费，管理层说拉来1.5亿新用户。但你以为这1.5亿人天天点外卖？想多了。同期电商收入只涨了1%——这些人就是来薅羊毛的，领完红包就走。 说白了，现在外卖用户没有忠诚度，只有价格敏感。今天你家便宜用你家，明天他家发券又跑了。你花几百亿“请”来的用户，对手一个5块钱红包就拐走了。 以前打车大战能烧出老大，因为那是增量市场，人还没上车呢。现在外卖？烧钱只能烧出亏损，烧不出格局。 所以别指望红包回来了，这仗打不下去了。用户只认补贴不认平台，烧再多也留不住人。这1730亿，买了个寂寞。