#realme在中国市场的七年# 前几天，realme 宣布退出中国市场了，售后被 OPPO 全盘接手，用行业黑话讲，这叫"战略收缩"。所以我一直想得空给大家盘一盘，一个2018年创立的品牌，是怎么从印度出生、海外封神，到回国爆杀，最终却黯然退出国内市场的故事。这不就来了。

realme 的故事，得从一个叫李炳忠的男人说起。他是 OPPO 前副总裁，海外业务一把手，2013年接手时，整个 OPPO 只进了3个国家，到2017年，已经干到 31个市场，亚洲销量第一。就是这么一号狠人，2018年带着刚成立的 realme 从印度正式开局，开启了独立品牌的征程。

那时候的印度市场，小米靠着红米杀疯了。于是李炳忠的想法很简单：再搞一个子品牌，专门打线上性价比，跟小米正面刚。realme 在印度发布的第一款手机，搭载联发科P60处理器，后置1300万单摄，3+32GB售价 换算成人民币大概800多块。。。那还说啥了，上市两个月卖了40万台。

同年7月，realme 独立运营。两个月后发布的 realme 2 直接封神，把更高一档的配置、设计，硬生生砸进更低的价位段，打法简单粗暴，但极其有效，5分钟20万台备货售罄。

有了经验以后，马来西亚、印尼、泰国、越南。。。东南亚市场一个接一个被拿下，但国内市场还没几个人知道。直到2019年5月，realme 正式宣布进入中国市场，发布realme X。它搭载一代神U骁龙710、升降式摄像头，OLED屏幕、索尼4800万主摄，而起售价1499。。。真交个朋友。

首战告捷之后，realme 彻底放开了手脚。到2020年，中国区总裁徐起放话全年要卖一百万台手机，结果还提前完成了目标，网友也顺势给他起了个外号叫“徐百万”。realme 还率先喊出了“全面5G” 战略，把5G芯片直接干到了千元机价位 。

2021年，realme 成了全球手机史上最快达到1亿台销量的品牌，只用了37个月。同年第二季度，realme 全球单季销量直接干到全球第六。而这就是 realme 的顶点了。

2022年以后，全球手机市场开始下滑，除了红米，iQOO、一加也全冲进了性价比赛道，能拉开的差距越来越小。最尴尬的是 realme 和一加，都是用 OPPO 的供应链和技术，后面几年几乎代代正面撞车。

realme 还有个一直没补上的硬伤 —— 渠道和售后短板。再叠加上高端冲不上去的窘境、产品线来回折腾的内耗、同行疯狂内卷的挤压，几重 debuff 叠满，最终全都实打实反映在了销量上。

继续让 realme 和一加在国内浪费资源内耗，显然已经不划算。没有隆重的发布会，没有告别仪式，就简简单单几百字，给 realme 国内七年的征程画上了句号。国内的新机型不会再有了，但 realme 的故事远没有结束。

我只是可惜，再也看不到“徐起广场”的弹幕了。