3月27日下午，由AI大数据画像，浙大城市学院发布的《浙江11地市“海外社交媒体形象”报告》受到业界的普遍关注，为省域国际传播能力建设提供了学术支撑与实践方案。

AI大数据精准画像：首份浙江地市海外形象报告发布

在全球化与数字化深度融合的当下，X（原Twitter）、Facebook、YouTube等海外社交媒体平台，已成为全球信息传播与国际形象构建的核心场域，也是国际社会认知中国的重要窗口。作为国家软实力的重要组成部分，城市形象传播凭借更具象、可感知的内容特质，成为讲好中国故事的关键载体。

基于这一背景，浙大城市学院长三角国际传播研究中心师生研究团队历时数月，由杭州新智界信息技术有限公司提供数据支撑，系统采集并分析了浙江省11个设区市在三大海外社交媒体平台上的多维数据，形成《浙江11地市“海外社交媒体形象”报告》。报告通过探究各城市形象建构的传播主体、议题框架、情感倾向等内容，客观描绘了浙江11个设区市的海外数字画像，揭示了当前这些城市在海外社交媒体平台上的形象特征与传播规律。

发布会上，长三角国际传播研究中心首席专家郭晴教授发布报告核心成果。报告显示，浙江11个设区市在海外社交媒体上的形象呈现明显差异化特征：杭州以赛事、品牌与科技创新见长，宁波依托港口经济与制造业基础形成独特辨识度，温州在垂直产业领域形成了独特的企业传播矩阵，而丽水、舟山等地则凭借生态资源与海洋文化吸引着特定圈层的海外受众。

郭晴指出，了解不同城市在海外不同社交媒体中的基础形象与数字画像，总结不同社交媒体平台爆款规律、账号规律与议题规律，辨析不同城市形象塑造中“自塑”与“他塑”的功能差异，能够弥补国际传播研究和实践中地方国际形象塑造与海外社交媒体关系的空白，并为未来地方国际传播实践增加个体视角与情感视角提供参考。浙江大学求是特聘教授、浙江大学国际传播研究中心主任吴飞在点评中表示，该报告综合运用大语言模型（LLM）进行情感分析与框架识别，突破传统内容分析的样本局限，实现了对X、Facebook、YouTube三大平台海量数据的精准挖掘，为城市形象研究提供了可复制的技术路径。报告的城市差异化分析尤为精彩，既呈现了地方特色，也暴露出城市IP被省级标签稀释、独立辨识度不足的共性问题。这份报告是当前国内城市海外社交媒体研究领域中较为系统性和数据厚度较大的成果之一，为地方政府精准开展国际传播提供了科学依据。

政产学研用协同发力：构建国际传播创新生态圈

本次发布会的一大亮点，是政产学研用多方力量的深度协同。活动现场同步举行了聘任与产学研签约仪式，浙大城市学院新闻与传播学院向地方国际传播中心负责人发放长三角国际传播研究中心特聘研究员聘书，并与万事利丝绸、乐其集团、浙江有礼等企业签订产学研合作协议，搭建起学界与业界联动的国际传播合作平台。

浙大城市学院新闻与传播学院院长沈爱国在致辞中表示，浙江11个设区市的海外形象，既是全省国际传播能力的具象体现，更是中国故事地方表达的核心载体。通过大数据技术，以量化的眼光客观描述当前浙江各地市海外传播的现状与特征，并以此为基础探索地方国传的研究与实践路径，既是服务国家外宣大局的时代命题，也是助力浙江对外开放的现实所需。他进一步指出，这份报告不仅是学院以技术赋能传播、以学术服务实践的一次全新探索，也是教学方法的一次升级——十余位本科生全程参与项目研究，在真实课题中锤炼专业能力。

在案例分享环节，来自杭州、金华等地市国际传播中心的负责人，以及万事利等企业代表，带来了浙江国际传播的一线实践。杭州市国际传播中心负责人姜贤正分享了杭州城市国际传播的体系化布局与矩阵建设经验；金华市国际传播中心主任李维以“婺韵华音——文化出海战略下的‘触网破局’”为题，讲述了地方戏曲如何借助海外社交媒体实现跨界传播；万事利丝绸文化股份有限公司总经理刘艳琼则以“让世界看见东方丝韵——万事利借势国际盛会的品牌跃迁”为主题，展现了民族品牌走向世界的文化自信与创新探索。这些鲜活的一线案例，从不同维度呈现了浙江国际传播的多元实践——既有城市整体形象的顶层设计，也有文化内容的精准出海，更有企业品牌的全球化布局，共同构成了浙江故事走向世界的生动图景。

专家寄语深耕致远：以“数字画像”导航地方国际传播

原中国外文局副局长、中国出版协会副理事长陆彩荣对本次研究成果与活动进行点评。他用“恰逢其时、守正创新、深耕致远”三个关键词总结感受，并就国际传播助力地方高质量发展发表致辞。

陆彩荣指出，当前国际舆论场正经历深刻变革，以社交媒体为载体的民间传播、城市传播正在异军突起，成为塑造国家形象的新变量。浙江作为中国改革开放的前沿阵地、数字经济的先行区，在海外社交媒体上的形象，某种意义上就是中国形象的“微缩版”。这份报告利用AI大数据技术对11个设区市进行精准画像，不仅是对浙江的一次“数字体检”，更是对地方国际传播能力建设的一次“战略导航”。

“地方国际传播要抓住本地特性，把国际传播载体做得有性情，有性格，多载体，与文化和经贸产业结合，做出自己的特色。”资深国际传播领域专家中国网浙江事务负责人张渊指出。

在随后的学术圆桌研讨中，浙江大学吴飞教授、浙江工商大学李蓉教授、浙江外国语学院张健康教授等嘉宾，围绕“数字化赋能国际传播”“地方国际传播中心体制机制优化路径”“浙江城市品牌差异化传播的破局思路”“国际传播对地方的价值体现”等核心议题展开深度对话。嘉宾们一致认为，浙江作为中国式现代化的先行区，在国际传播领域有条件、也有责任走在前列，需要学界、业界、政府、企业多方协同，久久为功。

本次发布会既是对浙江11个设区市海外社交媒体传播现状的全面复盘，也是学界与业界联动推动省域国际传播能力建设的重要实践。未来，随着研究的持续深化与产学研合作的落地，浙江将进一步挖掘各地市的传播特色，打造差异化的城市国际品牌，以鲜活的城市叙事讲好中国故事，为中国国际传播能力建设贡献浙江经验。

（供稿：浙大城市学院新闻与传播学院、长三角国际传播研究中心）