韩媒：“没理由购买韩国产品”！沉迷于中国家电，东南亚的“变心”！
7月25日，韩国媒体《韩国经济日报》发表文章称，“价格便宜，而且还提供24小时售后服务，还有什么理由购买韩国产品呢？”

中国家电企业在东南亚市场正迅速扩大其市场份额。在价格竞争力基础上，以快速的售后服务和扩大当地生产的战略为先导，威胁着韩国和日本品牌的地位。

英国市场调查企业Euromonitor的数据显示，在冰箱、洗衣机、洗碗机等东南亚主要家电产品中的61个品类中，2025年中国品牌的市场份额达到20.8%。与2020年相比上升3.8个百分点，首次突破了20%大关。

尤其是在空调市场，中国企业的增长势头尤为显著。以销售数量为衡量标准，中国品牌的市场份额从2020年的16.1%上升至2025年的26.6%。相比之下，日本企业的市场份额从43.7%下降到了37.2%。

中国品牌的崛起在印度尼西亚表现得最为明显。在印度尼西亚空调市场中，2025年中国企业的市场份额已达到34.5%，较五年前上升了18.8个百分点，从而跃居市场首位。大金工业、三菱电机等日本企业的市场份额合计为27.9%，较此前下降了6个百分点；韩国品牌市场份额降至23.6%，降幅达8个百分点。

中国企业不仅通过价格竞争，还通过提升服务竞争力来实现差异化竞争。作为中国最大的家电制造商之一，格力电器在印度尼西亚推出了长期保修服务，为压缩机提供10年保修期，零部件则提供5年保修期。这比韩国和日本品牌长约2倍。

此外，还建立了涵盖节假日在内的全天候维修服务体系。据当地销售点透露，中国产品的售价比韩国和日本产品低20%至40%。

东南亚有很多热带地区，是空调需求很高的市场。市场调研机构的相关负责人分析称：“空调故障与居住环境直接相关；中国企业正精准把握当地消费者最为重视的耐用性及快速维修服务体系这一关键点，并据此制定相应策略。”

泰国正逐渐成为中国家电企业的主要出口市场。随着海尔、美的等企业不断扩大生产规模，中国品牌在泰国冰箱及冰柜市场的占有率已上升至2025年的44.7%。与2020年的30.1%相比，这一增长幅度非常显著。

在日本企业拥有生产基地的马来西亚，中国品牌的增长势头依然持续不减。电视市场的占有率已从五年前的15.1%增长至2025年的36.1%，增幅超过一倍。

有分析认为，对中国产智能手机评价的提升直接带动了当地消费者对其他中国产品的信任度上升。随着以年轻消费群体为主、更注重产品性价比而非品牌知名度的消费趋势日益明显，选择中国产品的消费者比例也在持续上升。

在扫地机器人市场，中国品牌的影响力也在扩大。2025年在东南亚市场的份额为58.2%，比5年前上升22个百分点。在菲律宾，占有率上升到81.0%，中国品牌实际上主导着市场。