文丨遥遥领先

朋友们，大家是否还记得，华为MateX7首销那几天，你随便逛个社交平台，都能看到各路明星在全国各地的手机店里“偶遇”的帖子或视频。在帖子或视频中，他们有的拿着手机仔细端详，有的店员亲切交流，就好像一夜之间，明星们似乎都对同一款手机产生了前所未有的浓厚兴趣。

但我相信，明眼人应该都看出来了：他们看似对同一款手机产生了浓厚兴趣，但其场面之整齐，时间之同步，仿佛接到了同一个导演的“通告单”。这哪是线下购机？这排队打卡、媒体长枪短炮的架势，哪里是寻常购物？这分明是一场精心编排的“行为艺术”。

这场大戏一上演，网友的显微镜和吐槽魂就按不住了。争议主要炸在三个点上：

第一，明星的演技够真吗？大家心里都门儿清：明星出行，哪次不是前呼后拥、行程保密？这回倒好，不仅时间地点高度重合，连“看手机”的专注表情都像是同一个表演培训班出来的。更别说身后那些“恰好”在场的摄影师了——这哪是逛街，这分明是带着剧组的现场拍摄。有网友调侃：“这同步率，堪比广场舞大赛的集体动作。”

第二，支持国货，怎么就成了“道德试卷”？事件发酵后，一种声音格外响亮：明星集体力挺，是爱国情怀的体现，是支持中国科技崛起的自觉行动。但问题来了：什么时候，买一部手机需要先通过“爱国资格考核”了？将消费选择与道德立场强行捆绑，等于给所有消费者出了一道非此即彼的选择题：不买，是不是就不够爱？这种逻辑，看似热血，实则是对商业行为的过度化解读。

第三，自媒体，到底是“助推器”还是“搅屎棍”？最擅长“加戏”的还得看自媒体！比如在某平台上创作的“创业者李孟”，就写出了“国产高端制造长成参天大树，明星都来乘凉”这样的金句。话听着提气，但细品不对劲——这直接把一场商业营销，拔高到了“科技崛起见证仪式”的高度。把“买华为”和“爱中国”画上等号，流量是吃饱了，但公共讨论的空间也被这种极端叙事挤压得所剩无几，而这样“迎合”的自媒体创作者不在少数！

我不绕弯子，直接亮观点：这就是一场标准的企业宣传策划，一次高效的流量嫁接实验。把它解读成“自发的爱国行为”，要么是天真，要么是博眼球。

首先，这场面“假”得有点不尊重观众智商。真正的消费行为是随机、分散、私人的。而眼前这幅景象：统一的时间窗口，遍布全国的“打卡点”，标配的媒体镜头，甚至连明星脸上的惊喜表情都像是复制粘贴。这根本不是市场行为，这是标准的“公关行为”。说白了，这就是一场大型线下广告拍摄，观众是我们，演员是明星，导演是谁，不言自明。

其次，让我想起去年春晚那个意味深长的对比。晚会上，广告里国产品牌熠熠生辉；晚会下，众多明星合影时手里握着的，却是刻着苹果标志的手机。台上台下，剧本与现实，割裂得如此坦然。今天的“明星看手机”大戏，不过是同一个套路的新版本：在镜头前，完成一场“支持国货”的表演，至于镜头之外的真实选择，那是另一个故事。

我们鼓励国货崛起，但不必沉迷于营造出的“虚假繁荣”。更值得警惕的是，一些自媒体正在给消费戴上“道德枷锁”。像“创业者李孟”那样的表述，极具煽动性，也极具误导性。它巧妙地将“支持一个品牌”等同于“支持一个国家产业”，进而模糊了商业与情怀的边界。这种论调下，理性讨论产品优劣成了“政治不正确”，个人选择自由被“爱国大旗”裹挟。

长此以往，伤害的不仅是健康的商业竞争环境，更是无数消费者凭本心做选择的权利。最后，说点核心的：什么才是真正的“支持”？真正的支持国产，是消费者在充分了解、理性比较后，因为产品足够好、体验足够棒而心甘情愿地买单。是市场用脚投票，倒逼企业持续创新、提升品质。而不是在舆论烘托下，完成一场表态式的“认购仪式”。

爱国，是深沉的情感和切实的行动，不是在消费清单上打勾的表演。 在喧嚣中保持独立思考，对任何产品（无论是国货还是洋货）都保持“你好，我才买”的清醒，才是对自己钱包和国家产业最负责任的态度。这场热闹的“明星看机秀”，像是一面多棱镜，折射出当下光怪陆离的营销生态、浮躁的舆论场和某些自媒体对流量的无底线追逐。

它提醒我们两件事：第一，警惕任何形式的“消费道德化”。 企业营销无可厚非，但若试图将产品卖点与道德高点绑定，将市场行为扭曲为立场站队，这就是对商业本质的背离和对消费者的不尊重。国货的崛起之路，注定要靠硬核的技术、极致的体验和真诚的口碑去铺就，而不是靠道德情绪和明星摆拍来堆砌。

第二，自媒体请珍惜你的“麦克风”。 追求流量不是原罪，但为了流量而煽动情绪、简化逻辑、制造对立，这是对公众信任的透支。在“支持国货”这样极易引发共鸣的话题上，自媒体更应秉持专业和克制，多做促进理性辨析的“冷却剂”，而非煽动非此即彼的“助燃剂”。说到底，一个健康的消费市场，一个自信的产业环境，应该能容得下明星的广告，也容得下普通人的挑剔。

应该为国货的每一点进步喝彩，也允许消费者基于任何理由自由选择。让产品的归产品，热爱的归热爱。当我们能平静地看着明星表演，然后转身根据自己的需求和判断，决定掏不掏钱包时，那才是中国消费市场和科技产业真正成熟的标志。热闹看完了，戏该散场了。我们手里的选择权，比任何一场表演都更有分量。